女包品牌全案策劃怎么做？

女包品牌全案策劃怎么做？近年來我國女包的市場不斷發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國消費(fèi)市場中女包的市場規(guī)模已經(jīng)超過了6000億元人民幣，且每年都保持著10%以上的增速。且在日趨增長的消費(fèi)水平和需求帶動(dòng)下，女包市場的規(guī)模還在不斷擴(kuò)增。在如此激烈的市場競爭環(huán)境中，如何能夠突出重圍，讓品牌擁有一席之地呢？女包企業(yè)品牌定位如何策劃才能贏得市場？下面多更品牌全案啊策劃小編來分享一下女包企業(yè)制定品牌定位的具體步驟。

女包品牌全案策劃怎么做

步驟一、要策劃好女包品牌的品類定位

隨著中國高度重視教育發(fā)展，本科或以上學(xué)歷的女性占比提升，年輕高學(xué)歷女性人數(shù)多于同年齡層男性，高學(xué)歷開拓女性視野，驅(qū)動(dòng)自我提升的欲望更強(qiáng)烈，精神層面的需求更旺盛；以及國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，使得女性消費(fèi)能力越來越強(qiáng)。有數(shù)據(jù)顯示，97%的中國城市女性有收入，68%的女性名下?lián)碛凶》?。?022年，我國職場女性平均月薪達(dá)8545元，相比2021年同期，女性的薪資漲幅為5%，略高于職場男性薪資漲幅的4.8%。多更認(rèn)為通過差異化的戰(zhàn)略、全新的品牌形象，可以快速占領(lǐng)女包市場，快速復(fù)制！多更品牌全案策劃建議企業(yè)需要結(jié)合自身資源，要想好做什么類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，確定好女包品類的空白賽道，盡可能的圍繞女包的類別或特性策劃占據(jù)品類賽道的機(jī)會(huì)，占領(lǐng)以年輕化市場為核心的市場賽道，最好是要能夠獲得女包類別的掌控權(quán)，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價(jià)值。

步驟二、要策劃好女包品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新

確定了細(xì)分市場，打造滿足目標(biāo)消費(fèi)人群的產(chǎn)品，決定了企業(yè)前期能否在激烈的競爭中存活下來。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，美觀、質(zhì)量好是消費(fèi)者購買女包時(shí)，最關(guān)注的因素；能夠?yàn)橄M(fèi)者提供相對完善的產(chǎn)品解決方案的企業(yè)必將更容易的獲客。多更品牌全案策劃建議企業(yè)做好消費(fèi)者的定量和定性調(diào)查，將消費(fèi)者對選擇女包時(shí)的關(guān)注點(diǎn)分析透徹，開發(fā)出消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

步驟三、要做好女包品牌差異化定位

女包市場的競爭很大，市場的品牌也很多，那如何吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，多更經(jīng)常說“定位定天下，開局定結(jié)局”，差異化品牌定位對于女包品牌是非常重要的。如何讓消費(fèi)者在產(chǎn)生消費(fèi)想法時(shí)就想起你的品牌，快速占領(lǐng)其心智，就需要做好品牌差異化。從行業(yè)上看，女包品類向多元化方向發(fā)展；消費(fèi)者主觀上消費(fèi)者認(rèn)為女包應(yīng)該具備性，舒適、質(zhì)量好、美觀等特點(diǎn)。除了這些，女包企業(yè)還可以從差異化品牌定位、人群定位、功能定位、包裝差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價(jià)值就是提高與競品的辨識(shí)度，拉開與競品的距離，幫助企業(yè)打造差異化營銷。

步驟四、要做好女包企業(yè)文化建設(shè)

多更品牌全案策劃認(rèn)為女包企業(yè)的品牌文化也是區(qū)隔競品的重要方面，品牌文化核心價(jià)值就是能夠用一個(gè)詞一句話，找到具有競爭性的優(yōu)勢為起點(diǎn)，以旗幟鮮明的話語定義競爭性優(yōu)勢，通過營銷傳播實(shí)現(xiàn)獨(dú)占這個(gè)詞或這句話。企業(yè)文化還可以通過文化愿景、使命、核心價(jià)值、廣告語、品牌故事等傳遞其品牌核心價(jià)值，促使女包品牌的主張和核心價(jià)值進(jìn)入到消費(fèi)者有限的心智認(rèn)知中，且成為共有常識(shí)，這能夠減少消費(fèi)者在競爭決策時(shí)的時(shí)間成本，能夠提高對品牌的信任感。

步驟五、要做女包的品牌形象設(shè)計(jì)

作為女包企業(yè)，消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品的，美觀度、品質(zhì)感，品牌形象也是非常重要的，所以，多更品牌全案策劃建議在品牌形象設(shè)計(jì)方面需要找專業(yè)的機(jī)構(gòu)根據(jù)品牌定位與品牌文化，開發(fā)符合企業(yè)的IP原型來統(tǒng)籌品牌營銷和廣告創(chuàng)意的全局，這個(gè)原型最好在大眾潛意識(shí)中已經(jīng)存在，具有天生的熟悉感，能極大引起消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠降低品牌的營銷傳播成本。可以利用夸張、幽默等手法表達(dá)，營造一種可以產(chǎn)生情感的氛圍，同時(shí)具有很高的識(shí)別度，除了IP原型外需要規(guī)范出統(tǒng)一的品牌色、統(tǒng)一的VI識(shí)別系統(tǒng)、統(tǒng)一的產(chǎn)品包裝組合，統(tǒng)一的廣告視頻、產(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能讓消費(fèi)者對一個(gè)新品牌沒有心理防線，快速讓消費(fèi)者對品牌建立信任感，進(jìn)而采取行動(dòng)，形成熱銷。

步驟六、要策劃女包品牌的廣告落地執(zhí)行

買東西自然是要買認(rèn)知以內(nèi)的，尤其皮包類產(chǎn)品，加上你又是新入行的女包企業(yè)，多更品牌品牌全案策劃小編前面五步已經(jīng)把品牌建設(shè)好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計(jì)劃，并有計(jì)劃有步驟的落地執(zhí)行，比如品牌代言人、線下人流較大的一些地鐵、商業(yè)廣場海報(bào)、線上媒體或社交平臺(tái)曝光等，畢竟品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統(tǒng)一的做好品牌傳播工作，多更品牌戰(zhàn)略小編認(rèn)為企業(yè)想要長期的穩(wěn)步增長，就需要通過持續(xù)增強(qiáng)品牌能量，真正成為品牌或者成為強(qiáng)勢女包知名品牌，就能擁有較高的品牌價(jià)值。這就需要制定要年度營銷計(jì)劃，品牌公關(guān)和品牌管理工作，把你的女包品牌長期曝光在目標(biāo)顧客眼前，需要時(shí)就能想到你的品牌。

步驟七、要策劃好品牌招商和電商運(yùn)營

品牌招商的目的是眾人拾柴火焰高，利用眾多加盟商快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是多更品牌全案策劃提到的快速變現(xiàn)，通過制定合理的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經(jīng)銷商賺錢，把品牌包裝成好項(xiàng)目，讓代理商經(jīng)銷商參與其中，使其快速搶占市場占領(lǐng)終端。線上銷售渠道已成為女包的一種趨勢，需要制定好電商運(yùn)營年度規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)長期變現(xiàn)。具體的招商模式和電商運(yùn)營策略可來電咨詢我們。

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