農(nóng)產(chǎn)品品牌0-1品牌策劃方案

 

農(nóng)產(chǎn)品為什么需要做品牌定位？

農(nóng)產(chǎn)品為什么需要做品牌定位？這是一個(gè)很有意義的問(wèn)題。因?yàn)槠放贫ㄎ豢梢詭椭r(nóng)產(chǎn)品提高質(zhì)量、增加價(jià)值、擴(kuò)大市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力、滿(mǎn)足消費(fèi)者需求等方面的作用。

 

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位，是在目標(biāo)市場(chǎng)中，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品差異、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求、偏好、心理等因素，確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)價(jià)值，確定農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)位置和形象，形成品牌的核心理念和差異化特征，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

 

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位有什么意義？

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位，紅湃品牌全案策劃認(rèn)為至少有以下幾點(diǎn)意義：

 

? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品突出自身的特色和優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意和興趣，增加購(gòu)買(mǎi)意愿和忠誠(chéng)度。

 

? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品提高質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，符合消費(fèi)者的期望和需求，提升農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)和聲譽(yù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化和多樣化，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和范圍，增加市場(chǎng)份額和利潤(rùn)空間。

 

? 品牌定位可以幫助農(nóng)產(chǎn)品建立良好的品牌形象和文化，傳遞農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值觀和理念，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感認(rèn)同和歸屬感，促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化的傳承和發(fā)展。

 

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位有哪些方法？

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌定位，紅湃品牌全案策劃常用的品牌定位的方法有以下幾種：

 

? 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的屬性、功能、效果等進(jìn)行定位，突出農(nóng)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)和價(jià)值主張，如安全、健康、營(yíng)養(yǎng)、美味等。

 

? 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的來(lái)源、產(chǎn)地、地理標(biāo)志等進(jìn)行定位，突出農(nóng)產(chǎn)品的地域特色和文化內(nèi)涵，如名優(yōu)特產(chǎn)、地方風(fēng)味、歷史傳統(tǒng)等。

 

? 根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者群體、消費(fèi)場(chǎng)景等進(jìn)行定位，突出農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和消費(fèi)偏好，如高端、中端、低端；年輕、中年、老年；日常、節(jié)日、禮品等。

 

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的一般法則

 

? 搶占公共資源

將產(chǎn)地和品類(lèi)資源“企業(yè)化”，打造區(qū)域公用品牌，成為產(chǎn)地和品類(lèi)的代表。

 

? 以快制勝做老大

以品牌占位，以傳播稱(chēng)王，搶先建立品牌形象和認(rèn)知。

 

? 用文化塑造提升品牌

挖掘、打造、提煉和傳播與食品相關(guān)的文化價(jià)值，使品牌增值。

 

? 內(nèi)在品質(zhì)差異化、外在化

從種養(yǎng)方式和品種改良入手，在產(chǎn)品上制造不同，或者挖掘提煉產(chǎn)品和品牌差異化價(jià)值并加以彰顯傳播。

 

? 外在形象品質(zhì)化、差異化

創(chuàng)意建立品牌識(shí)別符號(hào)，選準(zhǔn)品牌代言人，做好包裝設(shè)計(jì)，利用新型產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)造差異。

 

? 創(chuàng)建領(lǐng)先或者獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)

引領(lǐng)行業(yè)，甚至引導(dǎo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的形成，或者為消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)評(píng)判產(chǎn)品的“主觀”標(biāo)準(zhǔn)。

 

? 雜交創(chuàng)新

大膽借鑒、疊加、互補(bǔ)和融合其他行業(yè)的優(yōu)秀思想、資源、技術(shù)、模式和方法，從而催生出全新的產(chǎn)業(yè)、品類(lèi)（產(chǎn)品）或者營(yíng)銷(xiāo)思路。

 

? 深加工

讓產(chǎn)品徹底與眾不同，改變產(chǎn)品原始形態(tài)，大幅度提升產(chǎn)品的附加價(jià)值。

 

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位成功案例分析

 

一、智利車(chē)?yán)遄?/span>

智利車(chē)?yán)遄右云淦焚|(zhì)優(yōu)良、口感鮮甜、營(yíng)養(yǎng)豐富等特點(diǎn)，定位為高端水果，主要針對(duì)高收入、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。智利車(chē)?yán)遄釉谥袊?guó)市場(chǎng)的推廣，主要依靠智利水果出口商協(xié)會(huì)和智利櫻桃協(xié)會(huì)的合作，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多種渠道，打造“甜蜜的幸?！薄靶疫\(yùn)之果”等口號(hào)，傳遞車(chē)?yán)遄拥钠放评砟詈蛢r(jià)值觀，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)。

 

二、日本青森蘋(píng)果

日本青森蘋(píng)果以其個(gè)大、皮薄、汁多、甜酸適中等特點(diǎn)，定位為高品質(zhì)水果，主要針對(duì)注重健康、追求美味的消費(fèi)者。日本青森蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的推廣，主要依靠青森縣政府和青森蘋(píng)果出口商協(xié)會(huì)的合作，通過(guò)電視廣告、社交媒體、線(xiàn)下體驗(yàn)等方式，打造“青森蘋(píng)果·美味無(wú)限”“青森蘋(píng)果·健康生活”等口號(hào)，傳遞蘋(píng)果的品牌形象和文化內(nèi)涵，提升了蘋(píng)果的知名度和美譽(yù)度。

 

農(nóng)產(chǎn)品品牌定位策劃在提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益、促進(jìn)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面有著非常重要的作用，一村一品就必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行從0到1的品牌定位全案策劃。

 

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