一個(gè)完整的品牌策劃方案怎么寫(xiě)？

1.品牌市場(chǎng)調(diào)研

在撰寫(xiě)品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業(yè)人士，一定要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)所在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者進(jìn)行有效的分析，同時(shí)要對(duì)自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)，才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎(chǔ)。

2.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌策劃應(yīng)該在品牌調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行，而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，要確定品牌定位，同時(shí)要提煉品牌的核心價(jià)值，同時(shí)要組合品牌架構(gòu)，要界定品牌的傳播調(diào)性，這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架，才能為后續(xù)的品牌工作，提供一個(gè)更好的方向指引。

3.品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是不能忽視的環(huán)節(jié)，應(yīng)該在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行，包含品牌的命名，品牌的標(biāo)志，品牌產(chǎn)品包裝風(fēng)格，廣告創(chuàng)意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標(biāo)的受眾群體。

4.品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，品牌需要進(jìn)一步的傳播推廣，聰明的商家會(huì)確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式，工具，這樣才能形成品牌整合營(yíng)銷傳播的計(jì)劃，才能便于企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

5.品牌維護(hù)

任何一個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程，都是一個(gè)持續(xù)的，漸進(jìn)的過(guò)程，而且是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，品牌創(chuàng)建之后，并不代表品牌策劃完成，品牌需要后期的維護(hù)，需要不斷的提升。

6.品牌延伸擴(kuò)張

品牌策劃方案中，還應(yīng)該包含品牌延伸擴(kuò)張這一環(huán)節(jié)，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場(chǎng)影響力的品牌，進(jìn)一步的擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品，或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上，這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌，對(duì)新的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

品牌定位：為品牌找到合適的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾；

品牌命名與視覺(jué)識(shí)別：讓品牌在名字和logo上獨(dú)樹(shù)一幟；

品牌故事與核心信息：塑造品牌靈魂，傳達(dá)品牌價(jià)值觀；

品牌傳播與推廣：通過(guò)有效的渠道和策略，讓品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)；

品牌監(jiān)測(cè)與評(píng)估：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，持續(xù)優(yōu)化品牌策略，讓品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力。

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