影響品牌設(shè)計(jì)的五大因素

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)推廣必須要做的一件事情，因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)可以再有形和無形中影響著消費(fèi)者。就拿個(gè)簡單的例子來說吧，說起漢堡，大家首先想到的品牌是哪個(gè)，肯德基的山姆大叔肯定是非常形象的。那么這個(gè)就是品牌的LOGO設(shè)計(jì)，記憶深刻，印入腦海中。要想做好這個(gè)品牌設(shè)計(jì)，需要先知道影響品牌設(shè)計(jì)的因素，避開這些因素才能更好的呈現(xiàn)品牌。

品牌設(shè)計(jì)

1、品牌設(shè)計(jì)要符合行業(yè)范式

無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同品類，都有著全然不同的美學(xué)導(dǎo)向，品牌識別設(shè)計(jì)自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式保持一致。正因?yàn)槿绱?，IT領(lǐng)域的品牌識別風(fēng)格簡約，嚴(yán)謹(jǐn)有加，創(chuàng)新精神涌動(dòng)不息；乳品領(lǐng)域的品牌識別風(fēng)格清雅、制式圓潤，原野草香時(shí)刻散發(fā)。而在傳統(tǒng)的月餅制造領(lǐng)域，有的品牌識別設(shè)計(jì)得雍容華貴，飾件繁多，仿佛世襲的皇家貴胄；有的品牌識別設(shè)計(jì)得素雅淡靜，不著他物，恰若望鄉(xiāng)的遠(yuǎn)方游子。

2、品牌設(shè)計(jì)要充分體現(xiàn)品牌定位

即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位以及相應(yīng)的品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌識別設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出明顯的差異。專伺小眾者多見繁復(fù)細(xì)致，服務(wù)大眾者少有精微幽深；引領(lǐng)行業(yè)者多有銳意變革之思，審慎跟隨者少見異相出位之舉；傳承傳統(tǒng)者多取復(fù)古之風(fēng)，時(shí)尚創(chuàng)新者少有偽飾之舉；忠實(shí)本土者本土視角突顯，夸耀海外者異域風(fēng)情畢現(xiàn)......

3、品牌設(shè)計(jì)要支持品牌戰(zhàn)略

品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過遴選和整合品牌資源，推動(dòng)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。品牌識別設(shè)計(jì)既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。原產(chǎn)地優(yōu)勢突顯的品牌，其識別設(shè)計(jì)勢必強(qiáng)化原產(chǎn)地色彩，嫁接特殊資源謀求突圍的品牌，其品牌設(shè)計(jì)自然融入他人的專屬性設(shè)計(jì)要素，希望顛覆行業(yè)秩序的品牌，其識別設(shè)計(jì)必須與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有顯著的差異。

4、品牌設(shè)計(jì)要順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣

食品業(yè)的安全和環(huán)保，服裝界的時(shí)尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性，出版業(yè)的知性與思辨，地產(chǎn)界的誠信與關(guān)懷·····面對同一行業(yè)或者同一品類，目標(biāo)消費(fèi)者都會(huì)有著基本一致的認(rèn)知習(xí)慣。順應(yīng)消費(fèi)者的這種認(rèn)知習(xí)慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進(jìn)而展開前瞻性的識別設(shè)計(jì)，可以令識別設(shè)計(jì)不僅富有差異性，突破使用時(shí)限，更可以降低消費(fèi)者認(rèn)同的門檻。相反的，過于追逐時(shí)尚的短暫的喧囂的所謂識別設(shè)計(jì)、則很容易被消費(fèi)者遺忘。“水井坊”酒、“淑女屋”女裝、“鷹牌”花旗參茶等的識別設(shè)計(jì)就是此中的佳品。

5、品牌設(shè)計(jì)要與競爭者設(shè)計(jì)表現(xiàn)形成差異

既然名為品牌設(shè)計(jì)，必然意味著目標(biāo)品牌識別設(shè)計(jì)與競爭者設(shè)計(jì)的差異化，為此，進(jìn)行品牌識別設(shè)計(jì)前的一項(xiàng)必要性作業(yè)就是通過對競爭者設(shè)計(jì)的分析和研究，糅合目標(biāo)品牌自身的特別要求，確定出差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。差異化的品牌風(fēng)格，可以表現(xiàn)在形式、表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)和效力等設(shè)計(jì)特性上，也可以表現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)、典型圖像、色彩識別等具體設(shè)計(jì)子項(xiàng)上。正是由于對競爭者設(shè)計(jì)表現(xiàn)的關(guān)注，才可能實(shí)現(xiàn)真正的品牌識別，也因此促成有趣的品牌識別景觀，如澄凈優(yōu)雅的“歐珀萊”和性感迷人的“歐萊雅”。

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