老品牌如何重新激發(fā)活力實(shí)現(xiàn)品牌年輕化

品牌年輕化不是目標(biāo)消費(fèi)者年輕化，也不是討好年輕人，更不是一味的潮酷。

"有人永遠(yuǎn)18歲，也永遠(yuǎn)有人18歲"，品牌年輕化，是老化品牌現(xiàn)代化，是品牌順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，精準(zhǔn)預(yù)測新的市場趨勢，并為之做好準(zhǔn)備。

品牌的年輕化，是一個(gè)由內(nèi)向外、循序漸進(jìn)的過程，具體怎么做，可以參考以下5個(gè)方法。

1、產(chǎn)品年輕化

保留品牌原有優(yōu)勢，迎合乙世代人群，推出更多符合年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，并不斷迭代。

如:如百雀羚提出“草本護(hù)膚”的創(chuàng)新理念，并推出一系列產(chǎn)品，從一度面臨市場淘汰的老國貨，一躍成為國潮美妝代表。

2、視覺年輕化

保留品牌核心視覺元素和主色調(diào)，找到更適合時(shí)代審美的表達(dá)方式，做有辨識(shí)度的年輕化表達(dá)。

如:麥當(dāng)勞自確定黃色大M為主視覺之后，logo有過多次改動(dòng)，卻絕對(duì)不會(huì)變成其他顏色的M。

3、營銷年輕化

專注興趣圈層，占領(lǐng)年輕陣地，用現(xiàn)代化主流表達(dá)方式，重新詮釋表達(dá)品牌核心信息。

如:完美日記選擇小紅書作為傳播矩陣的核心，充分利用腰部+尾部達(dá)人，利用“種草”的新方式成功出圈。

4、場景年輕化

不斷推出符合市場需求的產(chǎn)品或服務(wù)，并通過有價(jià)值的事件或活動(dòng)，拓展原有產(chǎn)品的使用場景，建立新的消費(fèi)場景。

如，老干媽可以拌飯、拌面、做蔬料、拌涼菜，做意大利面，做老干媽舒芙蕾。

5、認(rèn)知年輕化

聚焦品牌核心，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，從產(chǎn)品、營銷，認(rèn)知等出發(fā)，建立全新消費(fèi)者認(rèn)知。

如:德芙小清新系列，產(chǎn)品包裝、口感、合作的IP等都圍繞“萌”、“清新”兩個(gè)關(guān)鍵詞做文章，在消費(fèi)者心里建立新的認(rèn)知。

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