上海品牌策劃公司的服務流程包含哪些？

品牌策劃更重要的就是定位，而在行業(yè)內也有“好的名字是成功的一半”的說法，品牌策劃命名是品牌策劃的組成部分，那很多企業(yè)就對品牌策劃的服務流程有疑惑?

1.品牌策劃

品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

2.品牌策劃包括的內容

1、市場調查(含企業(yè)內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面)

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性)

3、品牌創(chuàng)意(LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng)意拍攝)

4、品牌營銷策劃(4P策略)

5、整合營銷傳播(IMC)。

      

品牌策劃公司服務流程(圖1)

3.品牌策劃的流程

1.基本服務流程

a.初次溝通

通過初次接觸，客戶可以對品牌策劃公司的設計能力，工作方式，以及項目的整體運作流程有個初步的了解。品牌策劃公司通過與客戶的溝通，有助于我們能更好的把握企業(yè)需求，為以后的策劃設計工作提供做準備。

b.深入交流，確定合作意向

通過深入溝通，在明確《XXXX公司設計合同》的前提下，雙方確立項目服務內容，設計周期，設計項目費用等細節(jié)，確定合作意向。

c.立項簽訂委托策劃協(xié)議書

簽訂策劃協(xié)議，確定項目的服務內容，款項，明確雙方責任，品牌策劃公司建立項目專案組。并預付設計款項。

d.項目調研

通過各種途徑收集相關市場的有效信息，分別對企業(yè)內部和外部做細致的調研，制定調研計劃。

e.制定策劃方案

通過市場調研得出的結果，項目組對方案進行提煉，制定，修改，更終提交正式的策劃方案。

f.策劃方向提案會

策劃方案提交，客戶可以根據(jù)企業(yè)的實際情況對方案進行調整，更終確定策劃方案的方向和風格。

g.設計概念提煉

策劃方案提交后，品牌策劃公司撰寫創(chuàng)意簡報，根據(jù)創(chuàng)意簡報展開設計項目

h.設計項目展開

設計師對客戶提供的資料進行篩選，編排，整理，展開設計，設計總監(jiān)對這幾方案全程監(jiān)督指導。

i.項目提案

設計過程中企業(yè)與設計公司之間經過密切的溝通交流，確保設計項目深入進行.

j.設計方案確定

雙方對設計方案進行細微調整，確定更終方案。

4.品牌策劃三要素

所有的品牌策劃流程都需要經歷三個步驟，即：價值發(fā)現(xiàn)，價值提供和價值傳播三個過程。

1.價值發(fā)現(xiàn)

價值發(fā)現(xiàn)的過程更終目的是為了確定公司品牌的定位，首要的一點是需要研究公司或公司某一個產品的優(yōu)劣勢在哪里，有什么可以提煉的賣點，具體的話需要進行客戶調研，員工調研或生產技術人員座談等辦法。然后還要進行對競爭對手的分析，對競爭對手分析的更終目的是避開更強的對手的強熱品牌或定位以及服務，更終要做對手沒有做的事情。通過以上三者的分析，更終確定所有的定位，即為：目標消費者定位，產品功能定位和品牌訴求或情感定位。

2.價值提供

“好名字是成功的一半”。所謂的好名字的特征是：一定要體現(xiàn)出與定位相關;易記，易傳播;有好的寓意，符合目標消費群的心理特征;朗朗上口。當然好名字必須要有好的設計，好的設計才能夠更有效的傳播。

3.價值傳播

價值傳播也就是說把產品定位和信息告知潛在的消費者，從而實現(xiàn)消費者的購買。具體包括以下流程：平面廣告和媒體廣告的設計和制作。包括平面廣告和媒體廣告的拍攝和制作;平面廣告和媒體廣告的傳播方案的計劃。其中媒體選擇特別重要，必須符合目標人群的定位，以及喜好，另外還要考慮該產品誰買，誰在用等;媒體軟文的寫作：所有文章必須符合公司的定位，傳播公司定位;終形象的設計和展示。好的品牌更終是在終端與消費者進行溝通的，好的終端形象，強大的視覺沖擊力才能有效令消費者產生購買欲。具體包括：門店形象、展柜形象、吊旗、展示道具、POP、海報、促銷用品、X形象展架、包裝用品、品牌LOGO形象、營業(yè)員服裝等。

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