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星巴克包裝設(shè)計一：星巴克標(biāo)志設(shè)計

徽標(biāo)承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介?；諛?biāo)設(shè)計作為企業(yè)信息化戰(zhàn)略的重要組成部分，在企業(yè)形象傳播過程中的應(yīng)用越來越廣泛，出現(xiàn)的頻率更高，也是一個更為關(guān)鍵的因素。下面我們來談?wù)勑前涂说臉?biāo)識設(shè)計思想，希望能給您一些啟示和幫助。

星巴克包裝設(shè)計

星巴克標(biāo)志的含義：

星巴克咖啡(星巴克)有兩個版本的商標(biāo)，另一個棕色商標(biāo)來自16世紀(jì)的斯堪的納維亞雙尾美人魚木雕，裸露的胸部和完全可見的雙魚尾巴。

然后星巴克被霍華德殺死了？舒爾茨創(chuàng)造了一種日常咖啡的合并，所以他改變了他的商標(biāo)。商標(biāo)的版本使用了原來的美人魚模式，但做了一些改變，她沒有裸露的胸部，并改變了商標(biāo)的顏色，以代表日?？Х鹊木G色，從而產(chǎn)生了最初的星巴克和日常咖啡商標(biāo)的特征。

目前，位于美國西雅圖派克市場的更多星巴克店仍有其原有商標(biāo)，其中銷售的大部分商品都帶有這個商標(biāo)。這個所謂的家族實際上已經(jīng)離開了原來的網(wǎng)站，盡管它還在派克市場街。

星巴克標(biāo)志設(shè)計：

圖為星巴克分別于1971年、1987年、1992年和2011年推出的新商標(biāo)(從左到右)。

本周三，星巴克(Starbucks)推出了一個新的商標(biāo)，該商標(biāo)原本被一個圓形的警報器圖標(biāo)包圍著，它的外圈被去掉，并去掉了星扣斯科菲這個詞，這個詞原本是介于內(nèi)部圈和外圈之間的。

[星巴克(星巴克)新標(biāo)志設(shè)計]

就在星巴克推出這一新商標(biāo)幾小時后，該公司的網(wǎng)站和Facebook等社交媒體平臺上就反對這一改變。新商標(biāo)將于3月正式推出。

周三，星巴克的一位粉絲在Facebook頁面上寫道：星巴克管理層在討論改變商標(biāo)的問題上睡著了嗎？保留舊商標(biāo)。這沒什么不對的。

星巴克表示，今年是星巴克成立40周年，而商標(biāo)變更標(biāo)志著星巴克里程碑式的一年，標(biāo)志著星巴克企業(yè)歷史的新篇章。

星巴克總裁兼執(zhí)行官霍華德·舒爾茨(HowardSchultz)在星巴克的網(wǎng)站上表示：過去40年里，星巴克的標(biāo)志性品牌一直是該公司的標(biāo)志?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)做了小的和有意義的改變，以確保星巴克品牌繼續(xù)覆蓋我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，并確保我們可以在未來發(fā)展。

舒爾茨暗示，今年春天星巴克的顧客可以看到更多的進化，但他沒有透露細(xì)節(jié)。

星巴克標(biāo)識。超過100人對星巴克的網(wǎng)站做出了回應(yīng)，他們說，雖然消費者對改變商標(biāo)的態(tài)度不同，但許多人對這一變化感到驚訝和不滿。一位在MimiKatz簽名的消費者說：你的營銷部門哪個傻瓜想出了從新商標(biāo)上刪除著名的‘星扣咖啡’的想法？

這位在星巴克自稱金卡用戶的消費者說：我更喜歡舊商標(biāo)。上世紀(jì)80年代末，我住在波特蘭，成為星巴克的追隨者；在密西西比州生活的11年里，我一直喜歡去星巴克喝咖啡。我完全贊成改變商標(biāo)。我認(rèn)為這樣做很好，但我對這個新商標(biāo)并不樂觀。

然而，也有人表示支持這一新商標(biāo)。一名Facebook用戶寫道：我喜歡這個新商標(biāo)。流線型，現(xiàn)代，簡約典雅。很明顯(有些人反對)，對一些人來說，接受改變總是比其他人更難。

在看了星巴克的標(biāo)識設(shè)計之后，你是否也認(rèn)為它的獨特性是其品牌成功的一個不可磨滅的因素？如果你也想讓你的品牌更有價值、更有特色、更受消費者歡迎和信任，那么請為你的品牌設(shè)計一個巧妙的標(biāo)志。

星巴克包裝設(shè)計二：星巴克將推出新標(biāo)志，設(shè)計不受消費者批評的星巴克咖啡

星巴克(Star扣斯克斯科普)(SBUX)在周三發(fā)布了一個新商標(biāo)，旨在從原來被圓形警笛圖標(biāo)包圍的舊商標(biāo)中移除外圈，并去掉原來位于內(nèi)部圈和外圈之間的星扣嘲笑字樣。

就在星巴克推出這一新商標(biāo)幾小時后，該公司的網(wǎng)站和Facebook等社交媒體平臺上就反對這一改變。新商標(biāo)將于3月正式推出。

周三，星巴克的一位粉絲在Facebook頁面上寫道：星巴克管理層在討論改變商標(biāo)的問題時睡著了嗎？保留舊商標(biāo)。這沒什么不對的。

星巴克表示，今年是星巴克成立40周年，而商標(biāo)變更標(biāo)志著星巴克里程碑式的一年，標(biāo)志著星巴克企業(yè)歷史的新篇章。

星巴克總裁兼首席執(zhí)行官霍華德·舒爾茨(HowardSchultz)在星巴克的網(wǎng)站上表示：過去40年里，星巴克的標(biāo)志性品牌一直都是這樣。現(xiàn)在，我們已經(jīng)做了小的和有意義的改變，以確保星巴克品牌繼續(xù)覆蓋我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)，并確保我們可以在未來發(fā)展。

舒爾茨暗示，今年春天星巴克的顧客可以看到更多的進化，但他沒有透露細(xì)節(jié)。

有100多人對星巴克的網(wǎng)站做出了回應(yīng)，他們說，雖然消費者對改變的商標(biāo)有不同的態(tài)度，但許多人對這一變化感到驚訝和不滿。一位在MimiKatz簽名的消費者說：你的營銷部門里哪個傻瓜想出了從新商標(biāo)上刪除這個世界知名詞‘星扣’的想法？

然而，一些人也表示支持這一新商標(biāo)。一名Facebook用戶寫道：我喜歡這個新商標(biāo)。流線型，現(xiàn)代，簡約典雅。很明顯(有些人反對)，對一些人來說，接受改變總是比其他人更難。

星巴克包裝設(shè)計三：星巴克專賣店設(shè)計充滿設(shè)計

星巴克在曼谷的屋頂上建了一個放錯了的玻璃盒子

今年3月，星巴克在曼谷開設(shè)了一家專門的商店，將當(dāng)?shù)氐慕ㄖ厣c現(xiàn)代建筑技術(shù)結(jié)合起來。一樓有一個類似別墅的三角形屋頂，可以認(rèn)為是一座傳統(tǒng)的高腳建筑。但二樓是一個非常方形的玻璃盒子，屋頂有點錯位，非常特別。兩層幾乎都是玻璃墻，可以讓它看起來非常透明，可以很好地看到風(fēng)景。晚上，房間里的燈光出來了，樓上的玻璃盒子可能成為一個非常明顯的標(biāo)志和突出之處。

在室內(nèi)使用更大面積的木質(zhì)材料，包括柜臺、屋頂、桌椅，再加上黑色金屬結(jié)構(gòu)，使整體氣氛更加傳統(tǒng)。由于靠近道路和停車場，這里的一樓可以用作汽車餐廳。二樓的座位有一個小隔墻，可以用作會議場所。

星巴克西南旗艦店不僅與蜀繡融為一體，還與火鍋融為一體。

2014年底，星巴克在成都的第61家門店和中國西南部的第一家旗艦店在海上太古正式開業(yè)。所有的店員都達到了星巴克的黑圍裙咖啡大師標(biāo)準(zhǔn)，星巴克被介紹選擇這種高端咖啡飲料。店的設(shè)計都采用蜀錦、雙面刺繡，甚至四川火鍋，一樓星巴克的標(biāo)識是用絲和竹纖維編織的毛毯做成的，展現(xiàn)了四川山巒起伏的地形。銅頂裝飾為整體增添了一絲金屬質(zhì)感，也回蕩著四川火鍋。戶外藤條座椅看上去像老式藤椅的現(xiàn)代版本。在三樓，屋頂上鋪著大志寺普通的紅陶磚，給人的感覺增添了溫暖。

為了滿足這樣一個事實，即更多的中國人希望在星巴克(Starbucks)聚會和聊天，而不是為美國顧客提供更多的外賣特色，這座三層樓的建筑也特別融入了休閑酒吧的特色。二樓和三樓的感覺比一樓更放松。二樓專門設(shè)立了一個單獨的酒吧，三樓是一個更別致的閣樓空間。星巴克希望它成為人們下班后聚在一起的絕佳場所。

白星巴克咖啡廳再次來到日本，滿天大雪

去年12月22日下午，在東京新宿，一大群粉絲排隊等待星巴克開店。這家名為白衛(wèi)星雄鹿的店是日本第一家全白星巴克，從內(nèi)到外都是銀白色的星巴克。首先，他們有自己的飲料清單，不像普通商店，而且先發(fā)制人地提供冬季飲料和蛋糕的特刊。其次，星巴克還特別找到了著名建筑師顧繼誠、吉田·愛的栓劑設(shè)計工作室，以雪源為核心概念來實施設(shè)計。

視覺上，咖啡店先從內(nèi)到外刷成白色，然后匹配燈光，在寒冷和冬季營造溫暖的陽光氣氛。聽說，店內(nèi)覆蓋著柔和的白雪公主吸聲材料，以減少室內(nèi)噪音，在雪地上營造一種寧靜感。此外，還在一些點上安裝了揚聲器，播放寒冷冬天的聲音，讓每個人都進去，有一種真正的感覺。

通過這種方式，星巴克利用視覺、傾聽、光線和陰影的影響，看起來真的像是在新宿建立了一座提供溫暖咖啡的勢利屋，對比效果非常好。但這并不是星巴克第一次在日本開設(shè)一家全白咖啡店。2012年，他們把Nendo帶來了一家以星巴克濃縮咖啡為主題的閃光燈店，用白色象牙地板和書架營造了一種安靜而溫暖的感覺，然后引導(dǎo)消費者挑選書籍、閱讀和學(xué)習(xí)咖啡文化，并購買咖啡，這已成為一個全球性的話題。

在拉斯維加斯，星巴克把桌椅換成梯子式的座位

今年2月，星巴克咖啡公司在拉斯維加斯大道上開設(shè)了一家新的3200平方英尺(297.3平方米)的商店，位于巴利沙基諾的大商場，一座由酒店、賭場、購物中心等組成的綜合體。與通常的統(tǒng)一風(fēng)格不同，原本普通的長桌、圓桌和椅子都不見了。相反，在商店的中心，一個類似劇院樓梯架的座位，兩邊三層，可以容納30-40人。

整個商店呈現(xiàn)出一種溫暖的色調(diào)，混合著工業(yè)元素，使用核桃、黑鋼、混凝土和玻璃。座位對面是一個150平方英尺的投影屏幕，展示的是一杯星巴克咖啡的藝術(shù)作品、圖片和故事，從種子到咖啡的盡頭都是這樣。這家店的設(shè)計師埃里奇梅說：劇院的設(shè)計激發(fā)了一種獨特的座位體驗，顧客可以享受展臺兩側(cè)的分層座位，無論是觀看商店的投影，還是窗外的風(fēng)景都能看到良好的景色。

星巴克在倫敦開了一個沉浸式的玻璃咖啡世界

為什么這個商店是一個沉浸式的咖啡世界？因為商店不排隊，客人進店后會被邀請坐在座位上，隨時隨地通過手持設(shè)備定購，所以即使是店員也不會總是站在柜臺忙碌的狀態(tài)前，而是會出來和你談?wù)摽Х?、藝術(shù)、設(shè)計。這家商店離倫敦熙熙攘攘的考文特花園有幾百米遠(yuǎn)，墻壁由玻璃砌成，從地面一直延伸到天花板。坐在里面的客人可以清楚地看到外面的世界，路過的人不得不走進來點一杯咖啡，因為他們情不自禁地看著店里的情況。

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