醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的影響有哪些？

 

醫(yī)藥品牌策劃是醫(yī)藥企業(yè)塑造自身品牌聲譽(yù)的有效手段，不管對(duì)于現(xiàn)在還是將來(lái)都適用。目前，我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過(guò)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、醫(yī)改集采等環(huán)境變化，對(duì)OTC藥品而言，早已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何做好醫(yī)藥品牌策劃是企業(yè)在市場(chǎng)中致勝的有利武器。

 

1、品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的主要驅(qū)動(dòng)力

品牌是一種承諾機(jī)制，藥品作為一種特殊商品，消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的是功效與安全性，但消費(fèi)者不具備判別藥品質(zhì)量的能力，在沒有醫(yī)生處方推薦的情況下，在沒有用藥經(jīng)驗(yàn)的情況下，消費(fèi)者就只能將注意力轉(zhuǎn)向品牌，尤其在一個(gè)具有眾多類似品種的市場(chǎng)中，有無(wú)品牌、品牌形象如何、聲譽(yù)如何，將成為消費(fèi)者購(gòu)買與否的主要判別指標(biāo)，即品牌是消費(fèi)者購(gòu)買的主要驅(qū)動(dòng)力。

 

2、品牌是醫(yī)藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一

醫(yī)藥產(chǎn)品由于專利藥特效藥在行業(yè)的應(yīng)用，功效等到諸多印證，已經(jīng)在專業(yè)領(lǐng)域建立了品牌認(rèn)知，這些專利藥的商標(biāo)即是醫(yī)藥企業(yè)的核心品牌資產(chǎn)，為產(chǎn)品推廣提供了強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造建立強(qiáng)勢(shì)品牌，能顯著提高自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，塑造差異化特性會(huì)令對(duì)手極難模仿。醫(yī)藥領(lǐng)域、OTC藥品領(lǐng)域，強(qiáng)勢(shì)品牌能保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，是企業(yè)財(cái)富的重要來(lái)源之一。

 

3、醫(yī)藥品牌策劃是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的再開發(fā)設(shè)計(jì)，是打造品牌產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論是專利藥還是仿制藥，處方藥還是OTC，亦或是醫(yī)療器械，其研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等投入都十分巨大，產(chǎn)品同質(zhì)化、兩票制、國(guó)家集采、醫(yī)藥代表不準(zhǔn)進(jìn)院，在這種情況下以往不合規(guī)的操作都已失效，OTC市場(chǎng)就是線上線下藥店零售，不做品牌策劃才是醫(yī)藥企業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中小型醫(yī)藥企業(yè)不把握機(jī)會(huì)積極參與，才會(huì)導(dǎo)致前期投資血本無(wú)歸。多更藥品包裝設(shè)計(jì)公司再次提醒，醫(yī)藥品牌策劃是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的再開發(fā)設(shè)計(jì)，是打造品牌產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 

4、品牌就是承諾，企業(yè)就是責(zé)任，解決社會(huì)問(wèn)題的能力越大，品牌影響力就越大

企業(yè)存在的本質(zhì)是為社會(huì)解決問(wèn)題，提供社會(huì)問(wèn)題解決方案，品牌是企業(yè)提供給社會(huì)消費(fèi)者解決方案的整體承諾，社會(huì)消費(fèi)者靠品牌來(lái)選擇優(yōu)良的痛點(diǎn)解決方案，沒有品牌就沒有了與社會(huì)交流的工具，企業(yè)也就失去了被選擇的機(jī)會(huì)，企業(yè)的存在就失去了認(rèn)知基礎(chǔ)。醫(yī)藥大健康企業(yè)承擔(dān)健康中國(guó)重大使命，行正道、行王道、行大道，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。打造醫(yī)藥大健康品牌，利國(guó)利企利民。

 

5、品牌是社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的心智認(rèn)知，品牌受商標(biāo)法保護(hù)，商標(biāo)不等于品牌

商標(biāo)能被打造成品牌，有商標(biāo)不一定能成為品牌，因?yàn)槠放剖窍M(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的心智認(rèn)知，是存在于顧客心域里面的對(duì)你的綜合認(rèn)知；不是企業(yè)拿在手里的商標(biāo)注冊(cè)證書。企業(yè)名稱是當(dāng)?shù)毓ど滩块T核準(zhǔn)注冊(cè)的企業(yè)名稱，企業(yè)名稱在受商標(biāo)保護(hù)的前提下可以打造成企業(yè)獨(dú)有品牌，但很多企業(yè)名稱未獲得本行業(yè)領(lǐng)域商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，不同地區(qū)存在很多重名的企業(yè)，在此情況下只打造企業(yè)品牌會(huì)導(dǎo)致為他人做嫁衣。

 

6、品牌策劃是品牌戰(zhàn)略的一部分，醫(yī)藥企業(yè)要充分利用元媒體藥品包裝設(shè)計(jì)播傳品牌形象

做品牌策劃不是要拼命打廣告，廣告只是傳播手段之一，不是品牌策劃的全部。品牌策劃是品牌戰(zhàn)略的一部分，醫(yī)藥企業(yè)要充分利用企業(yè)自有元媒體藥品包裝設(shè)計(jì)播傳品牌形象，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的營(yíng)銷媒介，是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的憑證，是企業(yè)進(jìn)入顧客心智的價(jià)值承諾。

 

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