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產(chǎn)品包裝設(shè)計對消費(fèi)者的影響？

產(chǎn)品的包裝就像人的外衣，是第一印象最直觀的視覺入口，從食品外包裝上便看得出內(nèi)在口味是否更有獨(dú)特追求，是綜合形象的一種展示。對食品外包裝設(shè)計要高要求，需要對形狀、顏色、材料、容量、造型等方面綜合考量。

沖動消費(fèi)是我們常見的一種消費(fèi)方式，沖動的動機(jī)誘因中，因包裝符合審美或應(yīng)用需求而產(chǎn)生消費(fèi)的占了很大的比例，消費(fèi)者很可能再次產(chǎn)生購買，好的包裝設(shè)計甚至由銷售觸及品牌傳播與升級。

消費(fèi)者因?qū)Τ醮钨徺I滿意度良好的情況下產(chǎn)生再次購買行為時，看到相似包裝時不僅會聯(lián)想到使用時的滿足感，而且有利于增加對產(chǎn)品品牌的好感度，現(xiàn)在人們不只是購買生活需要商品，還購買自己愛好而生活并非急需的商品，商品交換成功是靠包裝的形象促進(jìn)而成的。

色彩搭配增強(qiáng)食欲

食品外包裝的色彩選擇和搭配直接影響著品牌整體的氣質(zhì)和風(fēng)格，在設(shè)計過程中色彩計劃的合理運(yùn)用，正是映射了對整體畫面設(shè)計的構(gòu)思，對整個產(chǎn)品與品牌調(diào)性的色彩反映，并非只是為了好看而獨(dú)立與產(chǎn)品和品牌本身。

食品包裝設(shè)計本就為促銷，那么結(jié)合消費(fèi)者行為心理學(xué)去思考，對于食品而言，采用鮮明豐富的色調(diào)是首要選擇，暖色系更容易被用來突出其美味感；藍(lán)白綠則讓人產(chǎn)生清涼、衛(wèi)生、健康的感覺；為自然美觀，有時無色透明要更好一些。

包裝設(shè)計要求多項(xiàng)說明

1.包裝設(shè)計的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。

2.包裝的構(gòu)造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設(shè)計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設(shè)計成鋸齒形，便于開啟；包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。

3.作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。

4.包裝設(shè)計必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設(shè)計風(fēng)格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽(yù)，提高可信度。

5.包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性?，F(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經(jīng)形成破壞環(huán)境的嚴(yán)重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。

6.包裝設(shè)計具有很直觀的效果。當(dāng)你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間是很短的。因此，包裝設(shè)計必須是直接的、直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產(chǎn)品的用途一目了然。這就需要設(shè)計師對平面造型設(shè)計的基本技巧—圖案與色彩的應(yīng)用、正確的節(jié)奏把握、材質(zhì)的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項(xiàng)設(shè)計都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

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