發(fā)布：多更品牌策劃 時間：2022-08-02 閱讀：1348
產(chǎn)品包裝設計的重要目的
廣告本質(zhì)上是一種大眾傳播活動，旨在通過特定的媒介促進產(chǎn)品或服務的銷售和傳播信息。包裝設計也是產(chǎn)品信息的創(chuàng)造性表達和與消費者的視覺交流。優(yōu)秀的包裝設計具有促進銷售的突出作用。包裝設計的目的和廣告?zhèn)鞑サ墓残砸约靶畔⒌膭?chuàng)造性表現(xiàn)為包裝設計中廣告?zhèn)鞑スδ艿膶崿F(xiàn)提供了現(xiàn)實條件。
包裝設計中廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式
包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息元素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標、制造商、原材料等。這些信息也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒃?。廣告?zhèn)鞑ナ惯@些信息具有創(chuàng)造性的表達，或借助視覺表達，或借助聽覺表現(xiàn)，通過廣告媒體和目標消費者傳遞創(chuàng)意信息。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X信息表達也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設計中。在這個意義上，產(chǎn)品包裝已成為產(chǎn)品廣告信息的載體。
除了包裝設計和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_的共同信息外，廣告語言、廣告代言人、廣告電影或視覺圖像在平面廣告中也經(jīng)常體現(xiàn)在包裝設計中，在包裝設計中反映廣告信息的傳遞，消費者可以接觸到產(chǎn)品包裝，召回廣告畫面，包裝設計與廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜希谠鰪姀V告?zhèn)鞑バЧ矫姘l(fā)揮作用。
包裝設計已成為廣告活動不可分割的一部分。在營銷傳播中，不同主題的廣告活動往往是根據(jù)營銷環(huán)境的變化而進行的。在廣告活動的發(fā)展過程中，需要各種傳播手段和傳播活動的協(xié)調(diào)。包裝設計可以作為一種傳播手段，反映廣告活動的主題，成為廣告活動的組成部分。
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