白酒包裝設(shè)計(jì)理念分析說(shuō)明

白酒包裝設(shè)計(jì)的原則

1、求異心理

持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面 更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。

2、求美心理

經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。

3、從眾心理

從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，紅酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

4、求實(shí)心理

大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用更重要，希望商品使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。

白酒包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)

白酒包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式

1、商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)設(shè)計(jì)師一種用圖像和文字的組合而形成的一種符號(hào)，是一個(gè)公司、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各種設(shè)施的象征形象，特點(diǎn)是由的形式及功能決定的。他要將內(nèi)容用簡(jiǎn)潔、概括的形式，在空間范圍非常小的情況下，豐富的表現(xiàn)出來(lái)，而且要讓觀察者能夠短時(shí)間能夠看懂它所包含的蘊(yùn)意。

商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過(guò)哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評(píng)議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。

2、圖形設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的形象和其他輔助裝飾形象即為包裝裝潢的圖形。圖形的設(shè)計(jì)要把整個(gè)形象的外在、內(nèi)在的構(gòu)成因素都表現(xiàn)出來(lái)，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。所以圖形設(shè)計(jì)的定位精準(zhǔn)性是達(dá)到這個(gè)目的的關(guān)鍵因素。只有我們熟悉了產(chǎn)品全部?jī)?nèi)容的過(guò)程，包括商品的信用、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等各個(gè)因素要加以熟悉和研究的。

3、文字設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中我經(jīng)常會(huì)用到文字設(shè)計(jì)，可以起到一些傳達(dá)思想、交流感性和信息，能夠表達(dá)某一主題內(nèi)容的象征性符號(hào)。商品包裝設(shè)計(jì)上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或單位等，反映的商品的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記;字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、有獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。

4、色彩設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)占據(jù)了重要的位置，色彩是梅花產(chǎn)品和突出產(chǎn)品重要的重要組成因素。包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊緊相連的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。包裝裝潢設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目，對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)銷售。

俗話說(shuō)的好：“佛靠金裝，人靠衣裝。”確實(shí)，在我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，同一種商品的不同的包裝形式，產(chǎn)品的銷量及效果截然不同，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)才能吸引起客戶的購(gòu)買欲。

白酒包裝設(shè)計(jì)理念分析說(shuō)明

白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大，知名的白酒品牌通常是獨(dú)占鰲頭，大多數(shù)消費(fèi)者一看到其白酒包裝設(shè)計(jì)就能夠快速的了解其品牌，并以品牌形象來(lái)判斷白酒的品質(zhì)，這也足以證明白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)白酒品牌的推廣以及白酒產(chǎn)品的促銷作用。那么，白酒包裝設(shè)計(jì)要如何才能產(chǎn)生這樣的效果呢，我們首先得了解白酒包裝設(shè)計(jì)的基本理念。

首先，白酒包裝設(shè)計(jì)方案先應(yīng)緊緊圍繞商品講話，不可以與白酒的特性本末倒置。在廣告宣傳需求上的精準(zhǔn)定位明確了白酒的總體目標(biāo)消費(fèi)人群，因而白酒的包裝得緊緊圍繞明確廣告策略來(lái)進(jìn)行自主創(chuàng)新及設(shè)計(jì)構(gòu)思版塊。假如在設(shè)計(jì)方案上與白酒商品事先制訂的產(chǎn)品賣點(diǎn)有悖，必定會(huì)造成消費(fèi)觀念的錯(cuò)亂，換句話說(shuō)顧客會(huì)找不著要喝你這款白酒的原因。

其次，白酒包裝設(shè)計(jì)要符合白酒品牌定位?，F(xiàn)今白酒消費(fèi)非常注重消費(fèi)者的心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。一個(gè)欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須抓準(zhǔn)符合大眾消費(fèi)心理，并以此展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷策略等一系列的整合營(yíng)銷活動(dòng)，從而達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng)建名牌的目的。白酒包裝設(shè)計(jì)也要恰如其分地表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，才能擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群。

最后，白酒包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意要有突破。目前很多白酒的包裝在設(shè)計(jì)上都是千篇一律，很多設(shè)計(jì)都雷同，具有一定的局限性。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。雖然也有例外，但它們?cè)阡N售上并不是很成功。在包裝上缺少創(chuàng)新，一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。

總的來(lái)講，白酒包裝設(shè)計(jì)是能夠讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)去認(rèn)識(shí)一個(gè)產(chǎn)品，并由此判斷此白酒商品值不值得購(gòu)買。因此白酒包裝設(shè)計(jì)對(duì)銷售起著舉足輕重的作用。為提高市場(chǎng)份額，白酒企業(yè)在包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設(shè)計(jì)品牌的運(yùn)用上都較為混亂。我們?cè)谶M(jìn)行白酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要遵循以上的基本理念，才能設(shè)計(jì)出可以幫助產(chǎn)品銷售的白酒包裝。

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