企業(yè)如何強化自己的品牌

"品牌"是企業(yè)最具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，簡單通俗地講品牌就是指消費者對企業(yè)及產(chǎn)品系列的認知程度 ，而企業(yè)品牌知名度越高，產(chǎn)品受眾越廣，該企業(yè)品牌價值越大。 可口可樂的總裁說，即使把可口可樂在全球的工廠全部毀掉，它仍然可以在一夜之間東山再起。在2020福布斯全球最具價值品牌榜上，可口可樂以673億美元位居第六。一瓶飲料，居然可以如此的值錢。而這一切歸于可口可樂的品牌價值

那么，該如何強化品牌呢？從以下的例子上可以獲得一些啟發(fā)：把自己的產(chǎn)品，自己的品牌印入到消費者的思想里，成為自己的終身客戶。

可口可樂的執(zhí)行總裁伍德拉夫就很有經(jīng)濟頭腦和銳利的雙眼。二戰(zhàn)伊始，伍德拉夫發(fā)表特別聲明：“不管我的軍隊在什么地方，也不管公司要花多少成本，我們一定能讓每個軍人只花5美分就能買到一瓶可口可樂”。隨即他就派出了很多技術(shù)員帶著64套生產(chǎn)線被運往龍頭各地，可口可樂真正走向了龍頭。以極低的宣傳成本樹立起一個別人永遠都超不過的品牌形象，并且從思想里影響著他的消費者，更吸引了更多的消費者成為他的忠實顧客。王老吉效仿可口可樂，在汶川地震中捐款的舉動，很快提高了其度，樹立了積極向上的品牌形象。

企業(yè)如何強化自己的品牌

一、細分市場

俗話說：“魚與熊掌不可兼得”。沒有任何產(chǎn)品或服務(wù)能滿足所有人的需要,企業(yè)發(fā)展中必須認清這一點，不要妄圖什么都抓，要根據(jù)自身產(chǎn)品的特色，對市場進行細分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特?！睂Ｗ⒓毞质袌?，強化自身品牌。

細分市場的要以了解為基礎(chǔ)。從自身產(chǎn)品特點去挖掘、分析、整合，挖掘競品沒有的特性加以延伸，用產(chǎn)品細分客戶，明了自己的目標群體。

二、加強品牌個性化設(shè)計

品牌形象是品牌與消費者溝通的直接渠道。進行市場細分和精準定位后就要著手加強品牌個性化設(shè)計，此處的個性化設(shè)計除了外在形象需要創(chuàng)新之外，更需要關(guān)注品牌內(nèi)涵。品牌形象設(shè)計要有一個系統(tǒng)的整體觀念，從產(chǎn)品功能、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告宣傳等表達出來的品牌個性要一致，在整個VI中，植入企業(yè)文化特色和企業(yè)運營宗旨。

三、經(jīng)營品牌個性

我們在上文提到過，品牌是一種情感。當品牌形象設(shè)計完成并有一個很好的個性時，接下來要做的就是經(jīng)營這種個性。讓品牌像人一樣與消費者進行溝通。建立、培養(yǎng)、維護與消費者之間的關(guān)系，人與人之間的關(guān)系與人們的行為態(tài)度有關(guān)，消費者與品牌之間的關(guān)系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。具有個性的功能表達是品牌與消費者溝通的基礎(chǔ)。

四、品牌個性要穩(wěn)定

當確立好自己的品牌個性時，就不要輕易改變。一個“善變”的品牌不會給消費者留下多好的印象。品牌具有專一性，隨著市場的變化，品牌傾向可以適當調(diào)整，不過基本特性應(yīng)該決不變化。

只要中國企業(yè)按照品牌個性設(shè)計、經(jīng)營的自然規(guī)律，為品牌注入的特質(zhì)，并持之以恒地堅持下去，就能與消費者達到互動溝通，品牌就會扎根于消費者的心中，品牌才能經(jīng)得起時間的考驗，經(jīng)得起風吹浪打，成為真正的強勢品牌。

五、強化品牌戰(zhàn)略

有效的戰(zhàn)略是品牌成功的要素。在品牌管理的過程中，要透過不斷研究消費者心理與情感，與他們達到心靈相通，才可以建立長久的品牌忠誠度。有效的品牌管理能夠增加品牌價值，然而企業(yè)也須將生產(chǎn)、品質(zhì)控制及物流程序等納入其整體戰(zhàn)略，以提升產(chǎn)品素質(zhì)，確保消費者能享受更佳的產(chǎn)品，兌現(xiàn)企業(yè)承諾，才能將品牌管理的效用發(fā)揮得。所以完備而有效的企業(yè)戰(zhàn)略，是品牌成功的要素。

企業(yè)如何強化自己的品牌

① 對品牌進行定位

品牌定位是品牌塑造最為重要的一部分，品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。我們在說起小米下意識的就想到手機；說起美的就想到電器；說起奔馳就想到汽車。這些就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成品牌，當你提到企業(yè)品牌，下意識就會想到該企業(yè)的產(chǎn)品， 良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提

② 不斷加強品牌管理

對于很多企業(yè)來說，品牌的內(nèi)涵就是企業(yè)文化，品牌不僅是對外銷售的利器，而且也是對員工管理的力量。要不斷樹員工的品牌意識，讓員工產(chǎn)生對企業(yè)、對品牌的責任感和使命感，進而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力

③ 重視產(chǎn)品質(zhì)量

“質(zhì)量是企業(yè)的生命”。有一流的品質(zhì)，才會有廣闊的市場。 產(chǎn)品質(zhì)量，是塑造品牌的一個關(guān)鍵。一個好的產(chǎn)品，才能讓消費者去接受它。在提高產(chǎn)品口碑的同時，也是對企業(yè)自身品牌的提升

④ 創(chuàng)造一個品牌故事

一個好的故事，可以引起企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間的共鳴。有 以創(chuàng)始人為故事主題，創(chuàng)造品牌故事，如 老干媽辣椒醬，就把創(chuàng)始人陶華碧的照片印在瓶身上；還有以“逆襲、愛情、絕境重生、工匠精神”為主題創(chuàng)造的品牌故事

⑤ 重視品牌包裝設(shè)計

產(chǎn)品的包裝是給消費者留下的第一印象，好看的包裝，會讓消費者目光多停留，引起購買的欲望

⑥ 品牌標語很重要

品牌標語是用來傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服性信息的短語，有一些品牌常將標語放在包裝上。如簡書的“交流故事，溝通想法”、keep的“能堅持三天算我輸”、美顏相機的“自己長什么樣心里沒點b數(shù)嗎”，要將企業(yè)品牌自身的核心競爭 力轉(zhuǎn)化為可以幫用戶解決問題的標語，可以以“情感共鳴、突出優(yōu)勢、形象建樹，號召行動 ”等方面展開

⑦ 制造品牌差異化

要 強調(diào)自身和其他品牌的差異， 要強調(diào)這個品牌名稱必須能夠讓顧客對企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生有效的聯(lián)想，企業(yè)要樹立良好的品牌形象，不斷提高產(chǎn)品品牌的知名度和美譽度

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