什么是品牌？與牌子、名牌有什么不同？

我們經(jīng)常談及品牌，說(shuō)到品牌的重要性，那究竟什么是品牌呢，重要嗎？跟牌子有啥差別呢？品牌一定是名牌嗎？下面，我們來(lái)聊聊上面的問(wèn)題。

什么是品牌

有一百個(gè)人就有一百種品牌理解，

“傳統(tǒng)營(yíng)銷之父”菲利普·科特勒認(rèn)為品牌是與對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)的符號(hào)；

“廣告教皇”大衛(wèi)奧格威認(rèn)為品牌是整體的一種象征；

“定位營(yíng)銷大師”杰克特勞特則認(rèn)為品牌代表占據(jù)消費(fèi)者心智的一個(gè)品類。

雖然理解不同，但都有一個(gè)共同點(diǎn)——影響消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的決策，超脫于產(chǎn)品本身外的一種附加感受。

消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，希望購(gòu)買的商品不僅能夠帶來(lái)功能性上的需求，也能夠帶來(lái)心理性需求。且隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，對(duì)購(gòu)物時(shí)心理層面的需求和欲望也會(huì)隨之增長(zhǎng)。品牌就是滿足消費(fèi)者心理價(jià)值的所在，給消費(fèi)者帶去購(gòu)買和使用的感受差異，提高品牌獲取利潤(rùn)的能力。

牌子、品牌、名牌三者有啥不同

我們前往一些批發(fā)商城挑選衣服時(shí)，在衣服上的吊牌寫(xiě)著各種各樣、從未聽(tīng)過(guò)的牌子名稱，以及衣服基本信息。我們就會(huì)將這些市場(chǎng)上不為人知、沒(méi)有現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的“品牌”稱為牌子，牌子可能就是個(gè)普通吊牌，甚至沒(méi)有去工商局注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有辨識(shí)度和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)牌子注冊(cè)了商標(biāo)，通過(guò)一系列的營(yíng)銷手段將自身產(chǎn)品或服務(wù)與其它競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分，建立起一個(gè)品牌的心理價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生附加值的一種無(wú)形資產(chǎn)時(shí)，牌子也就成為品牌。品牌具備知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)條件才算是品牌。如今的三鹿奶粉，有一定的知名度，去沒(méi)有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，它因此并不算是品牌。

名牌，當(dāng)品牌公信度和傳播力都相當(dāng)大，在產(chǎn)品類別中長(zhǎng)期具有較高市場(chǎng)占有率的品牌，即出名的品牌。能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)無(wú)與倫比的心理價(jià)值，在市場(chǎng)上可以一定程度地影響消費(fèi)者的理念和購(gòu)買行為。

從牌子到品牌，再到名牌，是一門(mén)系統(tǒng)學(xué)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的一個(gè)目標(biāo)，是品牌建設(shè)不可缺的一道課題。社會(huì)信息復(fù)雜，也需要品牌，更需要名牌。

多更上海品牌全案策劃公司

從品牌視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)到品牌全案戰(zhàn)略落地執(zhí)行

企業(yè)的品牌視覺(jué)管家

業(yè)務(wù)范圍：品牌設(shè)計(jì)、品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，IP吉祥物設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)，海報(bào)設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等），網(wǎng)絡(luò)推廣，市場(chǎng)推廣，品牌年度管理。

多更團(tuán)隊(duì)一對(duì)一服務(wù)，助力品牌新發(fā)展

全國(guó)品牌咨詢熱線：19512151615 （王總監(jiān)）

關(guān)鍵詞：什么是品牌，牌子，名牌

上一篇：什么是品牌？

下一篇：品牌三要素指什么？ 品牌構(gòu)成三要素