服裝品牌設(shè)計策劃怎么做？

中國是一個服裝消費大國，順應(yīng)市場的需求，大大小小的服裝品牌不計其數(shù)，可謂百花齊放，多姿多彩。但是有一個問題，在如此眾多的品牌中，卻一直沒有出現(xiàn)過龍頭級的品牌，當消費者在購買服裝時，往往對國內(nèi)的品牌不屑一顧，這是什么原因呢?是因為用料、設(shè)計、質(zhì)量、創(chuàng)意、顏色、價格等等比不上國外那些品牌嗎?其實都不是，據(jù)顧問介紹影響原因是我們對“品牌”的錯誤理解或者說是不理解，以及在不正確理解下的品牌公司運作在制約我們的品牌發(fā)展。那么該怎樣進行服裝品牌設(shè)計呢?

服裝品牌設(shè)計認識品牌關(guān)于品牌，它是一種資本、一種商譽、一種資產(chǎn)，是一種有形價值與無形價值同存的共同體，不僅僅是一個被注冊過的商標，不僅僅是一套美輪美奐的VI，不僅僅是永遠時尚的個性產(chǎn)品;不是單純依賴政府、工商行政部門認定的，而是市場和競爭大浪淘沙的結(jié)果;不僅僅此被媒體“轟炸”出來的度，更是經(jīng)歷市場和消費者檢閱通過的認可度、美譽度和忠誠度。

服裝品牌策劃是通過品牌使參與競爭的產(chǎn)品之間形成距離和差異，引導(dǎo)中級消費者一種競爭手段，實質(zhì)上外部市場和內(nèi)部文化理念之間形成一座橋梁，引導(dǎo)消費者的消費方向。在品牌策劃中，往往更加注重的是內(nèi)部文化理念，是對意識形態(tài)和心理的描述，即通過品牌策劃，引導(dǎo)和激發(fā)消費者的心理市場，從而建立一個消費群體對品牌的認同感。

品牌文化具有精神內(nèi)涵的宏觀概念，是構(gòu)成服裝品牌的一個重要精神支撐。服裝品牌文化的建立，能夠提高消費者對該品牌服裝的整體辨識度。品牌文化，應(yīng)當包括該品牌服裝產(chǎn)品的方格、服裝品牌的形象以及能夠為消費者提供的服務(wù)等多方面內(nèi)容?！拔覀儾毁u服裝，我們賣的是文化”，這句法國服裝店的標志口號，已經(jīng)成為服裝品牌文化重要性的經(jīng)典體現(xiàn)。服裝品牌文化，能夠延伸到哲學(xué)、審美等多元化的文化系中，從時代背景到服裝工藝，從社會心態(tài)到服裝美學(xué)，服裝品牌文化側(cè)重的是對服裝本身的綜合整合，構(gòu)建服裝品牌文化，不僅要追溯歷史，更要展示未來文化趨勢，以準確的市場定位作為基準，打造的品牌文化。

品牌形象是一個綜合性的概念，是服裝營銷活動渴望建立的，受形象感知主體主觀感受及感知方式、感知前景等影響，而在心理上形成的一個聯(lián)想性的集合體。服裝品牌形象主要由兩方面組成，即“有形”和“無形”的品牌形象。

服裝品牌形象與品牌文化的關(guān)系是品牌文化的一種外在表現(xiàn)，也是品牌文化不斷完善和積累的結(jié)果。就如同一個人，他的形象就能夠體現(xiàn)出人的素質(zhì)。而服裝的品牌文化，是一種“誠于內(nèi)而形于外”的文化，對品牌文化的物化和外化，是參與市場競爭所必要的體現(xiàn)。于此同時，服裝的品牌文化也是品牌形象內(nèi)涵的體現(xiàn)。品牌形象的本質(zhì)是品牌文化，塑造品牌形象的過程，就是建設(shè)服裝品牌文化的過程。

服裝品牌設(shè)計如何做好服裝設(shè)計品牌定位：確立目標消費者之后，了解目標消費者和同類品牌。這要求有充分的市場調(diào)查，參考國際品牌中穿著中高檔品牌服裝是那一類消費者，而這類消費者對于服裝有著怎樣的更加詳細的需求和他們的消費習慣。要了解該類消費者的生活習慣、品味、消費習慣、他們在本類商品中期望得到的滿足，即做好消費者心理定位。還要與同類品牌進行細致的比較，突出自己的不同之處，創(chuàng)立自己獨特的風格。

然后，確定品牌的核心價值。中檔品牌應(yīng)該能夠表現(xiàn)出一定的情感利益，人們會為此而多付一些錢。中檔品牌服裝要求更基本特點是與消費者平等。高檔品牌有明顯的附加價值，而且這個價值吻合消費者追求的價值。高檔服裝品牌是高于消費者需求的，因此消費者對它有一種強烈的追求 。對于“l(fā)v”服裝的追求，便是人們對于“l(fā)v”所代表的奢華的一種追求、與向往。

再后，品牌形象設(shè)計鮮明。服裝品牌不僅是一個名稱、符號，而是具有一定精神資本的物質(zhì)形式，從產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成、品牌精神的體現(xiàn)，到品牌的營銷方式，都需要個性化設(shè)計才能實現(xiàn)。中高檔品牌要求各品牌的相似度極低，這樣的服裝品牌對于品牌的個性、風格有著更高的要求。“傳統(tǒng)”還是“現(xiàn)代”、“休閑”還是“正式”、“活力”還是“成熟”等等，這些不同因素的拆分和組合可以使得品牌的形象更加清晰。開拓、尋求新的材料、新的技術(shù)手段、新的表達途徑，更深如探索當代人與服飾的關(guān)系、設(shè)計與生產(chǎn)銷售的關(guān)系、表達更新的衣著觀念與生活體驗，推崇新的時尚精神、服裝文化和視覺美學(xué)來達到消費者的認同。品牌形象也可以通過名稱設(shè)計來增加文化競爭力，如“紅豆”使人聯(lián)想到“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”的文化底蘊。采用設(shè)計師的名字作為服裝品牌也可以突出品牌特色。如意大利品牌“普拉達”采用的就是設(shè)計師普拉達的名字 ，造型端莊嚴謹、線條流暢、色彩清新自然，簡約主義的代表之一。而公司每推出一款服裝，就告訴消費者一個設(shè)計師本人的故事，通過品牌與設(shè)計師的聯(lián)系，為品牌構(gòu)思一個獨特的令人信服的掌故對品牌競爭力的增強有明顯的作用。

那么，服裝品牌設(shè)計有哪些細節(jié)需要注意的呢？要怎樣才能做好品牌設(shè)計工作呢？

一、品牌設(shè)計的注意事項

在市場上，你會發(fā)現(xiàn)哪些著名的、宣傳力度很大的服裝品牌通常很容易被消費者記住。因此，在進行服裝品牌設(shè)計時，一定要掌握簡潔、直接的法則，品牌不能包含太多的新理念、新元素，這反而對顧客的記憶沒有什么幫助。

二、品牌標志設(shè)計的關(guān)鍵

很多設(shè)計師不能做好品牌設(shè)計的核心原因就是，這些設(shè)計師不太理解品牌的理念是什么，在設(shè)計的過程當中沒有有效地結(jié)合品牌文化。因此，如果要想做好品牌設(shè)計工作，就一定要在這方面付出更多的努力，花費很多的時間。我們要知道，品牌設(shè)計的目的是要為品牌宣傳服務(wù)的，與此同時還要做好品牌logo設(shè)計，這一環(huán)節(jié)也相當關(guān)鍵。

三、品牌設(shè)計的重要性

一些服裝品牌在市場上的傳播力很強，產(chǎn)品的銷售也非常好。因此，做好品牌設(shè)計是很重要的。品牌設(shè)計師應(yīng)該設(shè)計出能突出服裝品牌風格和個性的設(shè)計，以便更好地理解品牌設(shè)計的原則，避免出現(xiàn)對品牌設(shè)計的誤解。如果對品牌的理解都發(fā)生了偏差的話，那么是無論如何也不可能設(shè)計出有價值的品牌設(shè)計的。

在進行服裝品牌設(shè)計時，不但要考慮到上述的這些問題，還要考慮到實際的情況是怎樣的。必須打造企業(yè)獨有的品牌形象，企業(yè)才可以在市場競爭中獲得更多的市場份額。因此，在進行品牌設(shè)計工作時，一定要和正規(guī)的品牌設(shè)計公司合作。因為他們有著豐富的品牌設(shè)計經(jīng)驗，能夠很好地理解企業(yè)的品牌價值以及設(shè)計理念。

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