如何打造個(gè)人IP？ 多更個(gè)人IP打造指南

為什么要打造個(gè)人IP呢？

因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代，你需要被大家看見，這是一個(gè)物欲橫流的時(shí)代，也是一個(gè)一眨眼就會(huì)被大家遺忘的時(shí)代，你的影響力，決定了你的商業(yè)價(jià)值。不管你是個(gè)人還是企業(yè)主，哪怕是一名老師，一名大學(xué)生，或者是一個(gè)農(nóng)民工，我們都需要被大家看見。

在商業(yè)思維里面，有句話叫做，從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)購(gòu)，假如大家都不認(rèn)識(shí)你，你怎么可能把產(chǎn)品賣出去呢？所以，打造個(gè)人品牌，實(shí)際上就是從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知，再到認(rèn)購(gòu)的過(guò)程。

第一，讓大家認(rèn)識(shí)你

如何讓大家認(rèn)識(shí)你？我有一套獨(dú)門秘籍，叫做“三點(diǎn)合一”，也就是：價(jià)值點(diǎn)、傳播點(diǎn)、熱點(diǎn)。

什么是價(jià)值點(diǎn)？

就是你分享的內(nèi)容，對(duì)大家有何幫助？顏值才藝展示，能夠讓你賞心悅目，是一種價(jià)值，脫口秀搞笑段子，讓你會(huì)心一笑，也是一種價(jià)值，比如蔣老師分享一個(gè)買房避坑的視頻，恰巧你正好計(jì)劃買房，被你刷到了，也是一種價(jià)值。你的內(nèi)容價(jià)值點(diǎn)越強(qiáng)，大家對(duì)你的關(guān)注度就會(huì)越高。

什么是傳播點(diǎn)？

為什么你講的內(nèi)容非常干貨，但就是沒(méi)有播放量呢？因?yàn)槟愕膬?nèi)容沒(méi)有傳播點(diǎn)，你的標(biāo)題抓不到人性，你的內(nèi)容別人看不下去，專業(yè)詞匯叫做完播率。為什么？因?yàn)槟悴欢畟鞑ィ欢诵浴?/p>

什么是好標(biāo)題？

首先，決定你內(nèi)容是否被大范圍傳播，是你的標(biāo)題，如果標(biāo)題無(wú)法抓到人性，大家就不會(huì)點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率太低，再好的內(nèi)容，都推不起來(lái)，比如說(shuō)平臺(tái)給你內(nèi)容推薦了1萬(wàn)人，結(jié)果只有200人點(diǎn)擊，1:50的比例，是不是太低了？

那平臺(tái)給你大范圍推薦，就不劃算，但是如果給你內(nèi)容推薦了1萬(wàn)人，結(jié)果有5000人點(diǎn)擊了，說(shuō)明你的標(biāo)題很吸引人，才有可能獲得大范圍推薦。

如何提高標(biāo)題的點(diǎn)擊率呢？記住我的公式，百試不爽：數(shù)字+懸念+反轉(zhuǎn)

我每年大概會(huì)寫1000篇文章，其中有100篇文章，都會(huì)達(dá)到10萬(wàn)+，有大概5-6篇文章，全網(wǎng)閱讀量會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)。其中有一篇文章標(biāo)題叫做《72歲大爺擺攤賣菜，憑借4招，一年輕松賺60萬(wàn)》，這是一個(gè)真人真事，但是原來(lái)的新聞沒(méi)人看，但是給蔣老師重新塑造一遍，這篇文章單個(gè)平臺(tái)推薦量1.3億，全網(wǎng)總推薦量超過(guò)了3億，閱讀量超過(guò)了2000萬(wàn)。

你仔細(xì)看一下這個(gè)標(biāo)題，是不是數(shù)字+懸念+反轉(zhuǎn)。所以，不是你的內(nèi)容沒(méi)人看，是你的標(biāo)題沒(méi)有抓到人性。

什么才是完播率？

一本正經(jīng)地講知識(shí)，你認(rèn)為大家會(huì)看完嗎？大家只會(huì)覺得太枯燥，但是如果你一上來(lái)，就是咆哮式，或者是一上來(lái)就是一個(gè)美女給你講故事，你肯定愿意看完。為什么？因?yàn)槌四軌驅(qū)W到知識(shí)以外，你還能獲得一種情緒滿足。

或者是一個(gè)乞丐，給你講講國(guó)學(xué)，講講歷史，你也會(huì)聽下去，為什么？因?yàn)檫@是一種反差，一種身份上的反差，所以，什么是傳播點(diǎn)？就是你如何把內(nèi)容做得跟大家不一樣，跟大眾不一樣，有了差異化，就有了傳播點(diǎn)。然后用情緒上的起伏帶動(dòng)觀眾入戲，是不是大家就很容易把時(shí)間留在你這里，不會(huì)劃走。完播率是不是上來(lái)了，完播率上來(lái)了，內(nèi)容是不是火了。

當(dāng)然在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，我們也要留幾個(gè)懸念，吸引大家繼續(xù)往下看，就好像我們看電視劇，看小說(shuō)一樣，不知不覺，一天時(shí)間都消耗在里面了，甚至熬夜也要把電視劇看完，因?yàn)槊恳患加幸粋€(gè)鉤子，這個(gè)鉤子就是懸念，吸引你不斷往下看。

什么是熱點(diǎn)？

很多人對(duì)熱點(diǎn)的理解是比較片面的，認(rèn)為今天發(fā)生的重大新聞就是熱點(diǎn)，這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，但是你實(shí)際操作過(guò)程中，就出問(wèn)題了，首先時(shí)事熱點(diǎn)新聞，并不是每一個(gè)老百姓都有資質(zhì)寫的，很多屬于新聞媒體資質(zhì)，國(guó)際形勢(shì)、軍事、財(cái)經(jīng)，這些話題沒(méi)有資質(zhì)的人是不能寫的，寫了也不會(huì)有流量，這就是規(guī)矩。

那普通人寫啥熱點(diǎn)？太簡(jiǎn)單了，你首先把你想寫的幾個(gè)話題，羅列幾個(gè)關(guān)鍵詞，然后去各大平臺(tái)搜索熱度，哪一個(gè)關(guān)鍵詞熱度高，就去寫啥，因?yàn)闊岫雀?，感興趣的人群就多，自然推薦量也會(huì)越多。

第二，學(xué)會(huì)建立認(rèn)知

我這里也總結(jié)了一個(gè)公式，叫做深度+廣度

對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，拍短視頻經(jīng)常就是時(shí)長(zhǎng)控制在1分鐘以內(nèi)，但是長(zhǎng)久下去，你的內(nèi)容都是碎片化的，缺乏深度。

那什么樣的內(nèi)容才有深度呢？2000字左右，才有一定的深度，才能把一個(gè)問(wèn)題聊出干貨來(lái)，如果是拍成視頻，一般是6-15分鐘時(shí)長(zhǎng)，這種視頻，我們稱為中視頻。適合做知識(shí)傳播。

當(dāng)然中視頻只能解決一個(gè)很小的問(wèn)題點(diǎn)，無(wú)法全面解決大的困惑，那怎么辦？?jī)蓷l思路：

1，做成線上內(nèi)容合集，每條圖文/視頻，控制在3-15分鐘（800字-3000字）。做成一個(gè)系列，一般在30條以上。

2，線下出書，一本書至少要準(zhǔn)備15-20萬(wàn)字，現(xiàn)在自媒體作者出書已經(jīng)是很普遍的事情了，優(yōu)勢(shì)是你線上有一定流量和粉絲，具有渠道分發(fā)優(yōu)勢(shì)。不用擔(dān)心寫完了書，賣不出去的問(wèn)題。

深度解決了之后，廣度如何解決呢？四個(gè)字，全網(wǎng)覆蓋

全網(wǎng)有哪些主流內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)呢？

私域端（公某號(hào)、視某號(hào)）

公域信息流端（百家號(hào)、頭某號(hào)、大某號(hào)、企某號(hào)）

短視頻+直播端（某音、某紅書、某博、某手）

問(wèn)答端（頭某問(wèn)答、某乎）

中視頻端（西某視頻、好看視頻、某站）

所以，你看到?jīng)]有，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)全網(wǎng)加起來(lái)好幾十個(gè)，你做得到嗎？當(dāng)然應(yīng)付不來(lái)，怎么辦？每個(gè)端口選1-2個(gè)，因?yàn)槿说木τ邢蓿阒攸c(diǎn)運(yùn)營(yíng)2-3個(gè)平臺(tái)，其他幾個(gè)端口做分發(fā)就好了。

第三，認(rèn)購(gòu)

這個(gè)很重要，很多人會(huì)有一個(gè)思維誤區(qū)，只要我的內(nèi)容有足夠人看，平臺(tái)每個(gè)月都會(huì)給我廣告分成，日子過(guò)得也不錯(cuò)，干嘛要費(fèi)勁腦筋去思考如何變現(xiàn)呢？

錯(cuò)，而且大錯(cuò)特錯(cuò)，因?yàn)槠脚_(tái)的廣告分成，其實(shí)不會(huì)很多，當(dāng)你要提升內(nèi)容質(zhì)量的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的收入無(wú)法覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)成本，我早就說(shuō)過(guò)，如果做自媒體不是為了賺錢，那就是耍流氓，實(shí)際上如果你賺不到錢，根本無(wú)法去升級(jí)你的內(nèi)容。根本不可能會(huì)有動(dòng)力。所以，人們常說(shuō)賺錢才是最好的修行。

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