上海品牌策劃公司：企業(yè)如何從零開(kāi)始打造新品牌

 

怎樣從零開(kāi)始打造新品牌，是每個(gè)創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的問(wèn)題。本文從品牌策劃的基礎(chǔ)，來(lái)說(shuō)明如何有步驟的構(gòu)建新品牌。

 

一、調(diào)研與分析

1、行業(yè)調(diào)研報(bào)告：行業(yè)歷史、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素。

2、市場(chǎng)分析報(bào)告：市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)需求特征。

3、目標(biāo)消費(fèi)者洞察：消費(fèi)者是誰(shuí)、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者需求狀態(tài)、消費(fèi)者習(xí)慣。

4、品牌競(jìng)爭(zhēng)力診斷：從品牌技術(shù)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)力、品牌創(chuàng)新力這三大內(nèi)容分析，對(duì)比出品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，最后總結(jié)出這個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么。

5、企業(yè)內(nèi)部分析：不同的企業(yè)擁有的資源是不一樣的，找出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅。

 

二、品牌戰(zhàn)略

1、品牌定位

通過(guò)行業(yè)市場(chǎng)分析及品牌競(jìng)爭(zhēng)力診斷，結(jié)合公司優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者需求偏好，進(jìn)行定位。

 

2、品牌人設(shè)

品牌人設(shè)也可以稱為品牌角色或者品牌個(gè)性，是一個(gè)品牌擁有的人性特色，決定品牌的傳播風(fēng)格，拉近品牌和消費(fèi)者的情感距離，在消費(fèi)者心中刻畫(huà)出鮮明難以忘記的品牌形象。品牌人設(shè)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、情感聯(lián)系、以及品牌價(jià)值觀來(lái)完成。

 

3、品牌識(shí)別

理念識(shí)別——以文字理念為載體，包括品牌理念、品牌價(jià)值觀、品牌使命、品牌愿景等思想意識(shí)形態(tài)；

行為識(shí)別——以行為動(dòng)作為載體，包括內(nèi)部識(shí)別（組織管理、教育培訓(xùn)、行為規(guī)范、工作環(huán)境）和外部識(shí)別（營(yíng)銷(xiāo)行為、公共關(guān)系、服務(wù)水平）；

視覺(jué)識(shí)別——以視覺(jué)表達(dá)為載體，包括基本要素（品牌名稱、Logo標(biāo)視、標(biāo)準(zhǔn)字和專用字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、吉祥物等）和運(yùn)用要素（辦公室用品、外部及外部建筑環(huán)境、交通工具、服裝服飾、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、陳列展示等）；

 

4、品牌話語(yǔ)體系

品牌名稱、產(chǎn)品介紹、廣告語(yǔ)、品牌故事、推廣主題。

 

三、品牌傳播

1、傳播策略：目標(biāo)設(shè)定、傳播內(nèi)容、傳播價(jià)值。

2、媒介分析：競(jìng)爭(zhēng)品牌、目標(biāo)群輪廓、媒體覆蓋度、成本效益。

3、媒介投放：媒介排期、媒介比重、費(fèi)用預(yù)算、執(zhí)行監(jiān)控。

 

四、品牌管理

1、品牌建立初期：品牌差異化的建立。

2、品牌發(fā)展中期：建立與消費(fèi)者之間的關(guān)系，提升品牌形象知名度。

3、品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)期：維護(hù)品牌形象，推動(dòng)品牌成長(zhǎng)，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。

 

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