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什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略？

在這個(gè)品牌決定消費(fèi)者的時(shí)代，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，良好的企業(yè)品牌戰(zhàn)略可以讓企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中更好的生存和發(fā)展，那么什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略呢？那企業(yè)品牌戰(zhàn)略怎么做了？需要怎么來(lái)思考企業(yè)戰(zhàn)略的具體做法了，今天多更小編就來(lái)和各位分析有關(guān)企業(yè)品牌發(fā)展的各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)作用，那么品牌戰(zhàn)略包含那些方面呢？

企業(yè)品牌戰(zhàn)略

什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略？

1.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的決策環(huán)節(jié)

企業(yè)品牌的決策環(huán)節(jié)是解決企業(yè)什么可以做，什么不能做的問(wèn)題，這個(gè)也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)的創(chuàng)始人和高層必須達(dá)成共識(shí)，上下一致確認(rèn)企業(yè)的定位，商業(yè)模式，企業(yè)愿景、使命、核心價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念等，只有把這些明確好，企業(yè)上下同心，才能把資源和力量凝聚在一起發(fā)揮其最大價(jià)值。這就企業(yè)品牌的決策環(huán)節(jié)，確立了做什么品牌的問(wèn)題。

2.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的模式選擇

企業(yè)品牌戰(zhàn)略的模式選擇解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌？是聯(lián)合品牌還是主副品牌？是背書(shū)品牌還是擔(dān)保品牌？一個(gè)清晰、協(xié)調(diào)且科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)，對(duì)于整合有限的資源，減少內(nèi)耗，提高效能加速累積品牌資產(chǎn)無(wú)疑是至關(guān)重要的。

什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略？

3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵規(guī)劃

企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所希望為消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌形象設(shè)計(jì)、策劃，它是整個(gè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重心所在。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別等三方面規(guī)范，其中包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別；還規(guī)范了品牌在企業(yè)、代言人與產(chǎn)品、推廣、傳播等層面上的準(zhǔn)則；同時(shí)為品牌在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面確立基本標(biāo)準(zhǔn)。

4.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的延伸規(guī)劃

品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來(lái)品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的最大化。

5.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理規(guī)劃

品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航；最后在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上，為品牌的發(fā)展設(shè)立愿景，并明確品牌發(fā)展的各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略不僅可以減少品牌建設(shè)成本，降低營(yíng)銷推廣預(yù)算，還能讓企業(yè)避免陷入價(jià)格戰(zhàn)，正確的品牌戰(zhàn)略，可以讓營(yíng)銷活動(dòng)最大化實(shí)現(xiàn)品牌的增值，如果您的企業(yè)也面臨著品牌戰(zhàn)略方面問(wèn)題，歡迎前來(lái)咨詢多更。

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