行業(yè)背景

2013年，探路者推出了專為探險(xiǎn)地球三極（南極、北極、珠穆朗瑪峰）研發(fā)定制的尖端產(chǎn)品系列—HIMEX系列。2020年珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)成功登頂珠穆朗瑪峰時(shí)，所穿著的攀登服就是探路者HIMEX系列高海拔攀登連體羽絨服。探路者HIMEX系列產(chǎn)品不僅僅是戶外裝備，更是承載著歷史與文化內(nèi)涵的藝術(shù)品。它見證了中國(guó)登山隊(duì)在珠峰北坡登頂過程中的傳奇故事，也展現(xiàn)了探路者對(duì)科技創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求。

鑒于探路者HIMEX已有品牌獨(dú)特性資產(chǎn)的整理和挖掘，我們從線上線下實(shí)用性、品牌歷史、可用數(shù)據(jù)查看的可用資產(chǎn)梳理中，建議進(jìn)行獨(dú)特性資產(chǎn)進(jìn)行保留，對(duì)原有品牌符號(hào)進(jìn)行繼承和放大的做法來更新整個(gè)品牌形象。

挑戰(zhàn)

近年來，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)盛行，裝備需求呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿κ恪５诟咂焚|(zhì)生活體驗(yàn)的追求下，高端品牌在戶外戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，面對(duì)品牌品類繁多、同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境，HIMEX迫切需要一個(gè)鮮明的品牌視覺形象和全新的差異化視覺體系，從而在眾多高端戶外品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

為了深刻了解戶外品牌的市場(chǎng)，我們對(duì)HIMEX系列做了深入的研究，并對(duì)市場(chǎng)成功品牌做了完整的視覺調(diào)研，最后以“極限探索”精神作為最大的品牌差異點(diǎn)進(jìn)行視覺表達(dá)，形成視覺體系的核心語(yǔ)言。

創(chuàng)意

為了表達(dá)HIMEX“極限探索”的精神內(nèi)核，我們將標(biāo)識(shí)圖形中的山峰造型作為核?的符號(hào)延展，打造核?符號(hào)突出的綜合視覺體系，同時(shí)通過對(duì)山峰造型進(jìn)行視覺演繹呈現(xiàn)對(duì)“極限探索”概念的直觀聯(lián)想，表達(dá)HIMEX無畏、勇敢、超越的戶外探索精神，對(duì)探路者本身，則是不斷提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的自我驅(qū)動(dòng)。體系設(shè)計(jì)上輔以戶外、科技感的色彩和元素，展現(xiàn)探路者對(duì)科技創(chuàng)新和品質(zhì)的不懈追求。

成果

探路者作為國(guó)內(nèi)知名的戶外品牌，一直以優(yōu)質(zhì)材料、專業(yè)設(shè)計(jì)和精湛工藝贏得眾多消費(fèi)者的信賴。作為最尖端科技創(chuàng)新和品質(zhì)的集大成者，全新的HIMEX視覺體系是探路者成長(zhǎng)與積淀的過程中不斷創(chuàng)新和發(fā)展的自我表達(dá)，也將是HIMEX向未來更好傳達(dá)品牌價(jià)值的生動(dòng)窗口。

始終堅(jiān)持打造菁英團(tuán)隊(duì)，保持專業(yè)

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