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項目介紹

橙禾澄心Mindspring（公眾號：橙禾澄心心理）是一家專注于兒童及青少年心理健康、成人睡眠障礙、情緒困擾、壓力管理等常見問題的醫(yī)療級心理健康服務(wù)機構(gòu)。在公立醫(yī)院專業(yè)的非藥物治療服務(wù)不足、私立醫(yī)院缺乏完整的循證診療咨詢服務(wù)體系的情況下，Mindspring采用多學(xué)科合作診療模式，引入具有國際背景的專業(yè)人員，打造了一支由精神科醫(yī)生與心理工作者的優(yōu)質(zhì)團隊，為目標(biāo)客戶提供專業(yè)、循證、系統(tǒng)全面的精神心理工作。

多更品牌提供的服務(wù)包含

? 挖掘企業(yè)的品牌核心價值

? 創(chuàng)造富有感染力的視覺形象

? 多媒體互動影像

? 空間落地實施跟進及建議

文化認同機會

“得精神病的都是瘋子”“我怎么可能去看心理醫(yī)生”，我們會聽到很多對于精神心理問題的污名化語詞，同時疫情、經(jīng)濟、教育、醫(yī)療、房子、工作等各類壓力，讓每個人都在遭遇心理健康危機，越來越多的人開始正視和公開談?wù)撟约旱男睦韱栴}。誰沒有點心理問題呢？每個人都是需要被擁抱和支持的平凡人，每個微光都值得被看見。

雖然隨著政策引導(dǎo)和大眾心理覺醒，市面上已有不少心理領(lǐng)域的獨角獸公司，但缺少線下醫(yī)療級的精神和心理診療服務(wù)，這是橙禾澄心的核心差異點，“對于那些已經(jīng)發(fā)展為精神/心理障礙或社會功能受損明顯的患者而言，線下干預(yù)是剛需”，創(chuàng)始人唐德凱說，“國內(nèi)中輕度精神問題診療資源供給不足和心理健康服務(wù)的專業(yè)性短缺，如睡眠、焦慮、注意力缺陷多動和抽動障礙等越發(fā)常見問題，難以得到全面干預(yù)和診療，存在大量未被滿足的需求。”

大眾對于心理健康的專業(yè)醫(yī)療級訴求和社會上提供專業(yè)心理診療機構(gòu)的匱乏，就是橙禾澄心的機會所在，橙禾澄心始終相信：即使精神和心理障礙的無形和有形枷鎖存在已久，總有一些光和力量可以給Ta們以溫暖治愈。因為看見，澄心而來，澄心為你，點亮生活。

模因符號：打造獨特性資產(chǎn)

橙禾澄心以成熟的專業(yè)技能和完善的服務(wù)體系，讓客戶重拾一顆澄澈之心。用嚴(yán)謹(jǐn)而有溫度的精神心理健康服務(wù)，實現(xiàn)真正有價值的療效目標(biāo)，點亮每個人生活。名字上就能反映這一點：橙，“橙子”是健康活力的象征之一，同樣橙色也是明亮的，能代表生命活力；禾，禾苗，代表未來、成長、希望，強調(diào)主要客群是青少年群體。澄心代表了團隊的初心，無論何時大家都要帶著一顆澄澈之心去做事。橙禾澄心四個字，包含了對于行業(yè)的理解和企業(yè)理念。

如何使用可視化的語言呈現(xiàn)上述理念并形成社會認同？橙子的具象記憶特征如何融合進橙禾澄心被其所用而不偏向其他品類？需求的沖突如何通過創(chuàng)意實現(xiàn)傳達？是多更品牌需要攻克的目標(biāo)。

創(chuàng)意符號以關(guān)注每個人的心理健康作為出發(fā)點，用正負形的圖形關(guān)系來體現(xiàn)橙禾澄心陪伴引導(dǎo)醫(yī)療干預(yù)對顧客的正向價值以致使顧客內(nèi)心充盈，表達心理咨詢的核心“關(guān)系”，所以Logo符號我們選取“人”的元素強調(diào)人本主義，用融合力較強的疊加造型強調(diào)橙禾和顧客的“雙向關(guān)系”，看見和被看見，引導(dǎo)和被引導(dǎo)，期待希望和點亮希望。

顏色符號上我們采取橙子的溫暖顏色，輔助用黃色進行點亮，顏色的也反映在了Logo顏色上，在上面用一個小太陽來寓意“點亮生活”。媒體動畫符號，我們選取了具有共融共情的動態(tài)語言持續(xù)強化橙禾和顧客的雙向關(guān)系。

體驗復(fù)蓋

橙禾澄心理念和創(chuàng)意需要覆蓋到客戶盡可能可感知的領(lǐng)域，這里面涉及線上傳播、線下店鋪空間和物料。多更品牌線上媒體建議用TouchDesign的數(shù)據(jù)交互讓用戶感知到橙禾澄心對于自身的感知，相互交融相互理解中找到客戶自我和解的出口。我們也關(guān)注線下觸點的落地使用，用圓潤、呵護、溫暖的調(diào)性貫通全程，尤其是目前落地的兩顆“橙子”，上海和南京店，多更品牌在落地過程中持續(xù)跟進顏色、空間布置等具體實施過程。

成果

橙禾澄心的品牌設(shè)計展現(xiàn)了其品牌理念、客戶期待和行業(yè)理解，好記、易懂、獨特。在2024年1月，橙禾澄心的第二個“橙子”落地在上海，邀請到了國內(nèi)兩位精神衛(wèi)生領(lǐng)域大咖：北醫(yī)六院、中華醫(yī)學(xué)會分會榮譽主席于欣教授和上海市精神衛(wèi)生前院長徐一峰教授，現(xiàn)場肯定了橙禾澄心堅持在私立精神和心理健康領(lǐng)域開拓的勇氣。多更品牌創(chuàng)始人也參與了這個開心和鼓舞時刻，我們和大咖、橙禾澄心團隊一樣，期待更多的“橙子”在未來落地生根。